Anuncio que haga uso de la sexualidad

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Por qué utilizar la sexualización en la publicidad

Cathrine Jansson-Boyd no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.

A lo largo de las décadas, la gente se ha embarcado en una gira de liberación sexual que ha desafiado las normas sexuales. En los años setenta y ochenta, grupos de música pop como Queen tentaban al público cantando “Soy como una máquina sexual lista para recargar/ Como una bomba atómica a punto de oh oh oh oh explotar”, y los fabricantes de todo tipo de productos, desde coches a cigarrillos, presentaban a mujeres guapas en su publicidad, con la esperanza de aumentar las ventas. Más recientemente, hemos visto a Marks & Spencer crear anuncios descarados para su comida, un estilo apodado “food porn”. Sería fácil pensar que el sexo es la clave para vender casi todo.

En el pasado, se ha afirmado que los anuncios con contenido sexual captan la atención de los consumidores, mejoran el recuerdo de la marca, establecen actitudes positivas y aumentan la probabilidad de compra. Pero los anuncios de temática sexual ya no atraen tanto la atención como antes; de hecho, hace tiempo que no oímos que los conductores se distraigan con carteles de mujeres en ropa interior al borde de la carretera. Entonces, ¿el sexo sigue vendiendo? Según un estudio reciente, parece que no.

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¿Por qué utilizamos la sexualidad en los anuncios?

Los anunciantes suelen utilizar imágenes sexuales para atraer la atención hacia productos como perfumes, ropa y alimentos. Aunque publicar anuncios sexys puede parecer una opción arriesgada, la estrategia a veces funciona.

¿Cuáles son las principales críticas a la sexualidad en la publicidad?

-Los reclamos publicitarios que han recibido más críticas por ser de mal gusto son los que utilizan reclamos sexuales como la insinuación y/o la desnudez. Una de las críticas más comunes a los reclamos sexuales es que pueden degradar a las mujeres (o a los hombres) al representarlas como objetos sexuales (como el anuncio de Belvedere del que hablamos antes).

¿Qué influencia tienen los medios de comunicación en la propia sexualidad y los ejemplos?

Esto tiene mucho potencial para conducir a la explotación sexual y a la captación de menores. Los medios de comunicación sexuales también pueden fomentar comportamientos sexuales de riesgo en los adolescentes, lo que está relacionado con un aumento de las tasas de ITS y de los embarazos no deseados. Estar expuesto a medios sexuales explícitos a una edad demasiado temprana puede ser realmente perjudicial para la población adolescente.

Lgbtq en la publicidad

“Mientras la gente desee ser atractiva para los demás, y mientras la gente desee el romance, la intimidad y el amor, y todos los maravillosos sentimientos que implican”, dice, “los anunciantes pueden mostrar cómo sus productos ayudan a satisfacer esas necesidades y deseos. Nos guste o no, los productos desempeñan un papel en la ecuación de la intimidad de la sociedad”.

Pero al saturar el mercado, esta forma de vender un producto no siempre funciona. No hay más que ver a American Apparel y Abercrombie & Fitch, que han confiado durante mucho tiempo en el sexo como punto clave de venta; ahora están luchando por diferenciar sus marcas.

  En que consiste la sexualidad

American Apparel no cesa de superar los límites con sus anuncios de contenido sexual. Cuando la empresa de ropa colocó una valla publicitaria en la calle Houston que mostraba a una mujer con leggings y nada más mientras se agachaba, la gente se enfadó.La marca lleva realizando campañas subidas de tono al menos desde 1995, y un anuncio de ropa interior del año 2000 se lleva la palma. El anuncio muestra a una mujer con la ropa interior de la línea de ropa, y nada más.Pero American Apparel lleva años con problemas y está intentando dar un giro a sus operaciones.

Ep. 256 – Un niño expuesto a un anuncio sexual en un juego infantil

El estudio 1 pretendía comprender las reacciones de los consumidores ante el empoderamiento sexual femenino en los anuncios en términos de sus actitudes hacia el anuncio, las actitudes hacia la marca y la intención de compra. El estudio 2 investigó el papel del género en las percepciones del empoderamiento sexual femenino en los anuncios.

Esta investigación establece que los consumidores muestran actitudes positivas hacia el empoderamiento sexual femenino en los anuncios de ropa. Estas actitudes influyen positivamente en las actitudes hacia la marca, que a su vez mejoran la intención de compra. Estos efectos son más fuertes para las mujeres que para los hombres.

Esta investigación se basa en la teoría del poder social para revelar el impacto del empoderamiento sexual femenino en los anuncios del sector de la ropa. Basándose en la teoría del comportamiento planificado, los resultados también muestran que el empoderamiento sexual femenino puede tener un impacto positivo en la intención de compra a través de una mediación en serie de la actitud hacia el anuncio y la marca.

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Los profesionales del marketing deben ser conscientes del impacto del empoderamiento sexual femenino como reclamo publicitario. En concreto, las empresas del sector de la confección podrían beneficiarse de los efectos positivos de la incorporación del empoderamiento sexual femenino en sus campañas.

Especiales comerciales nostálgicos 1-10 – Nostalgia Crítica

Esta investigación estudia las diferencias en las actitudes de hombres y mujeres hacia los anuncios que presentan atractivos sexuales relacionados con el producto. Se ha comprobado que las mujeres, pero no los hombres, eran más negativas hacia un anuncio que presentaba un modelo atractivo del sexo opuesto cuando sus pensamientos de compromiso eran elevados. Las mujeres también se mostraron más negativas hacia un anuncio con un modelo atractivo del mismo sexo en presencia de pensamientos de compromiso, pero sólo cuando puntuaban alto en sociosexualidad. Los hombres no se vieron afectados, independientemente de su nivel de sociosexualidad. Los pensamientos de compromiso se manipularon mediante dos tipos de cebado, un cebado de paternidad (estudio 1) y un cebado romántico (estudio 2). Los resultados se explican por las diferencias en la forma en que hombres y mujeres reaccionan ante el material sexual y por las diferencias en las preferencias de apareamiento evolucionadas de hombres y mujeres.

El presente estudio amplía la investigación anterior al examinar el efecto del compromiso relacional en las actitudes hacia el anuncio cuando el atractivo sexual está relacionado con el producto anunciado y se produce en una situación que facilita el pensamiento razonado. El presente estudio también amplía la investigación anterior al examinar el efecto conjunto del compromiso relacional y el deseo general hacia el sexo sobre las actitudes hacia los anuncios.

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